点广告赚钱

作者:值加一巧了日期:

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手机怎么能赚钱趣头条持续亏损,走路、睡觉都能赚钱的“网赚”模式快玩不下去了

导言:“净收益模式”的终结写在分享自行车的故事里。最后,更大的平台笑了。

“看新闻,刷视频,看广告,散步,睡觉...轻松直接地赚钱!”这是流行的“净收益模式”的典型语音技巧。所谓的“在线盈利模式”是使用现金奖励来鼓励用户登录,吸引新用户,增加停留时间,然后将用户的点击量或注意力卖给广告商。纳斯达克(NASDAQ):在线盈利圈最具代表性的头条新闻QTT报道,2019年第三季度净亏损8亿元,比第二季度亏损5.6亿元进一步增加。其股价也从上市时的最高20.39美元暴跌至2.80美元。市值蒸发了三分之二。各种迹象表明,“净收益模式”正接近其商业周期的转折点。

01本质上是一个游戏平台

盛大在线广告业务的创始人谭思亮曾经总结了一个财务模型:“M”是指用户产生的广告收入,“N”代表对用户的激励,只要“M>N”,公司就能赚钱。这颠覆了内容产业的传统商业模式:首先,利用好的内容来保持平台的专业性和影响力,从而获得用户的数量和粘性,然后利用这些数据吸引广告主投放。这个模型首先需要好的内容来吸引用户。然而,有趣的标题所代表的“在线盈利模式”绕过了内容障碍,直接将赢得客户视为一种商业模式。这个平台直接给用户钱,告诉他们有钱,告诉广告商他们有用户。该平台充当交通搬运工来赚取差价。所谓的内容在这种商业模式中并不重要,只是作为一种交换媒介出现。与其说它是一个内容平台,不如说它更像是一个低质量但有利可图的游戏平台。“网上赚钱模式”的产品是为下沉市场的用户而设计的,牢牢把握了这一群体的特点:生活单调,娱乐少,对网上“消磨时间”的需求突出,愿意用时间换取现金奖励。可以说,这是小公司在互联网红利逐渐消退、流量和广告收入进一步集中在英美烟草巨头手中的时候,从低迷的市场中发现的最后一个缺口。“在线盈利模式”最初被证明是成功的:在推出后的一年内,这个有趣的标题在OPPO和VIVO应用商店排名中名列前五。在线两年半后,这个有趣的标题在2019年Q1达到了3750万,与新浪新闻和网易新闻并列第二。“网上盈利模式”让《娱乐头条》获得了腾讯、阿里巴巴和人民网(603,000股)的众多财务支持。从成立到上市只花了两年时间,比同一次对抗“低迷市场”的斗争还要多,上市速度快了一年。

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02无壕沟

然而,事情远非简单。这种商业模式有一个致命的缺陷。与其他投资较高的商业模式(如内容、技术和资本)相比,它没有护城河,太容易被模仿。大量的各种在线盈利平台将在旧平台上争夺用户的注意力,这将导致用户忠诚度的下降和赢得客户的难度增加,并将共同影响广告收入的增长率。兴趣标题着火后,出现了许多不同类型的在线赚钱平台——散步、睡觉和喝水都可以赚钱。在“步行赚钱”dodo APP上,用户通过步行或做额外的工作来积累步数,以换取虚拟金币,然后以一定的汇率兑现。

在睡眠赚钱应用程序“睡眠赚钱”中,如果用户每晚睡8小时,他们可以获得“睡眠泡沫”奖励。每天登录,抽签兑换金币,然后兑现或交换礼物。

还有“喝水赚钱”的水宝宝。用户每次记录饮用水的毫升数和次数。符合标准的用户可以获得每小时、每天和随机的奖励。

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更高的客户获取成本是新用户增长放缓的回报。第三季度,娱乐头条日有4210万活跃用户,比去年同期的2130万增加了97.7%。今年,Q1、Q2的增长率分别为231.5%和207.6%,下降了一半。更重要的是,用户的持续时间也停滞不前。根据财务报告,第三季度每个活跃用户的平均每日消费时间为61.3分钟。从去年第三季度到今年的Q2,分别为55.9分钟、63分钟、62.1分钟和60.0分钟。为了确保增长,有趣的头条新闻仍然需要花很多钱来吸引顾客。不难理解为什么娱乐头条的损失会进一步扩大。第三季度整体广告和营销收入为13.816亿元,同比增长54.1%,同比增长188%,增速也减半。

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“净收益模式”就像是一场久违的资本狂欢,在这场狂欢中,大量的风险资本不断涌入,使其在一两年的短时间内迅速“成长”。目前,增加平台供应、增加赢得客户的难度、降低广告收入增长率和扩大损失的逻辑似乎不会改变。这个行业的性质意味着一旦一个小公司进入股票市场,它就不可能生存。当小公司无法生存的时候,躲避娱乐头条这样的起点也是一件好事。一旦风口过去,投资者将担心在线盈利模式永远不会盈利。这种故事,在分享自行车的最后已经写好了剧本。最后,更大的平台笑了。

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